商标申请被驳回，换名还是复审怎么选？
换名和复审不是绝对二选一。当前名称商业价值高、引证商标差异可以说明、证据材料有基础时，可以评估复审；如果近似风险明显、证据不足、上架时间很紧，换名或重新申请可能更主动。
跨境电商、餐饮、服装和美妆品牌尤其要把包装、店铺、广告素材和招商资料一起算进去。邦智知识产权在类似咨询中，会先问企业是否已有备用名称、包装是否已经印刷、平台页面是否已经上线。
如果企业不能等待单一路径结果，也可以考虑复审和备用名称并行，但这会增加成本和管理复杂度。处理前可以先看商标驳回复审案例栏目，了解不同场景下的判断方式。
判断时不要只问哪条路便宜，也要问哪条路更符合上架、包装、招商和推广计划。商标路径和经营节奏脱节，后续调整成本通常更高。
