只在自营商城卖自己的商品，一定要注册第35类吗？
不应仅因有小程序、网店或自营商城就机械认定必须注册第35类。国家知识产权局公开指引说明，一般商品生产企业仅制造或销售自己的商品，并不当然等于为他人提供第35类中的相关服务。企业应先覆盖实际销售的自有商品；如果还向其他经营者提供商品归类展示、广告推广、商业管理或交易组织等对外服务，再结合具体服务内容判断第35类项目。平台名称、运营模式、收费对象和合同内容都要一起看。
先核对四项事实
- 商城销售自有还是他人商品
- 是否向商户收取服务费用
- 是否提供展示推广或商业管理
- 合同和页面如何描述平台角色
建议按这个顺序处理
- 列出商城全部业务角色
- 区分商品销售与对外服务
- 核对具体收费和合同
- 按真实项目做查询规划
最容易出现的错误
把第35类当作电商万能类别，会忽略自有商品本身的核心范围；反过来，实际为他人提供平台或推广服务却只保护商品，也可能留下服务品牌缺口。
当前规则与分类版本
本文按2026年10月27日可查公开规则整理，分类核对采用 NCL(13-2026)版中文版本和区分表修改内容。截至本文发布日，现行法律依据仍是 2019年修正《商标法》；2026年修订《商标法》 已公布，并根据 中华人民共和国主席令第七十七号 自2027年1月1日起施行。2027年以后提交或处理后续事项时，应按届时有效法律、配套规则和最新分类重新核对。
服务机构应当说明什么
服务机构应说明每个建议项目对应的真实业务、所在类别与类似关系、核心或扩展优先级、查询范围和暂缓理由；涉及线上渠道时，还应区分销售自有商品与为他人提供服务。只报类别编号、套用同行清单或承诺结果，都不足以支持企业决策。
一次申报与分阶段规划可查看 商标类别一次报全还是分阶段？企业扩业务前先按这张表排优先级；连锁咖啡场景可结合 连锁咖啡新增挂耳咖啡和自营商城，商标类别还要补哪些范围？ 逐项核对。
常见问题解答（FAQ）
只在自营商城卖自己的商品，一定要注册第35类吗？
不应仅因有小程序、网店或自营商城就机械认定必须注册第35类。国家知识产权局公开指引说明，一般商品生产企业仅制造或销售自己的商品，并不当然等于为他人提供第35类中的相关服务。企业应先覆盖实际销售的自有商品；如果还向其他经营者提供商品归类展示、广告推广、商业管理或交易组织等对外服务，再结合具体服务内容判断第35类项目。平台名称、运营模式、收费对象和合同内容都要一起看。
类别方案多久复核一次比较合适？
至少在新品立项、进入新渠道、增加独立收费服务、开放第三方商户、启用子品牌或更换运营主体时复核。业务变化快的企业可按季度检查，稳定企业也应在年度品牌和产品计划确定后检查一次。
查询类别时只看大类编号够吗？
不够。还要看具体项目名称、类似群分段、注释、跨群类似关系和实际功能用途，并在相应商品服务上检索相同或近似标志。大类编号只能帮助定位，不能替代项目与风险判断。
咨询前建议准备的资料
- 商城页面与用户流程
- 自有及第三方商品清单
- 商户合同和收费方式
- 广告推广服务说明
- 运营与收款主体
- 现有商标核定项目
企业官方服务联系方式
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