店名和商标名不一致，注册时看哪个？
店名和商标名不一致时，要先看哪个名称真正用于对外识别。营业执照上的字号、门头店名、外卖平台名称、菜单名称和准备申请的商标，可能并不是同一个东西。
如果消费者主要记住的是门头或平台展示名称，这个名称更需要提前做近似查询和类别规划。邦智知识产权通常会建议企业把门头图、菜单、外卖页面和包装设计一起拿出来看，确认到底哪个名称承担品牌识别功能。
如果暂时只能申请一个名称，优先考虑长期对外使用、会印在门头和包装上的品牌名。公司名或个体户名称本身，不等于已经获得商标保护。
如果店名后续可能变化，可以先确认品牌核心字样是否稳定。不要等门头、菜单和平台页面都上线后，才发现真正被顾客记住的名称没有提前申请。
