企业想与非遗代表性项目、代表性传承人或相关工坊做品牌合作，第一步不是把“非遗”两个字放上包装，而是核实项目名称、名录级别、所在地区、代表性传承人和保护单位分别是谁，再确定合作方能授权什么。非遗代表性项目是一套保护传承制度安排，不等于任何经营者都能把项目名称、传承人身份、机构标牌或宣传素材当作自有商业标识。合作要同时处理项目真实性、称谓使用、商品品牌、视觉内容、生产质量和退出后的库存处置。
先看这张合作核对表
| 要核对的对象 | 企业应取得的证据 | 不能直接推定的事情 |
|---|---|---|
| 代表性项目 | 官方名录中的准确名称、级别、地区和项目编号 | 列入名录不等于合作商品获得官方背书 |
| 代表性传承人 | 官方公布信息、本人身份和真实签约意愿 | 传承人身份不等于可处分项目全部商业权益 |
| 保护单位 | 最新公布或调整信息、经办权限和用印流程 | 保护职责不等于拥有全部名称、图样和作品 |
| 商品品牌 | 商标状态、申请主体、核定范围和实际使用方案 | 非遗项目名称不能替代商品品牌核验 |
| 包装与内容 | 设计源文件、摄影视频、文案、字体及授权链 | 合作许可不会自动覆盖所有宣传素材 |
| 工艺与生产 | 样品、工艺说明、供应链、质检和售后责任 | 使用相关元素不等于商品由传承人制作 |
一、先核实项目身份，不要只看一张证书或宣传页
企业应从文化和旅游主管部门、官方名录或当地主管部门公开信息核对项目，而不是只看合作方发来的海报。项目名称要完整，级别要准确，国家级、省级、市级、县级不能混写；项目所在地、保护单位和代表性传承人也要分别核对。2026年8月文化和旅游部仍在公布国家级代表性项目保护单位调整名单，说明保护单位信息可能动态调整，可从 文化和旅游部最新公开信息 复核。
核验时至少保存查询日期、页面地址和截图，并把拟用于商品页面的表述逐字列出。比如“某某技艺代表性项目”“某级代表性传承人参与设计”“由某工坊生产”是三个不同事实，分别需要名录、个人合作文件和实际生产记录支持。企业不能用其中一个事实替代另外两个。
二、把合作方能给的授权拆成五类
1. 身份与姓名使用
若使用代表性传承人的姓名、肖像、签名、个人经历或口述内容，应取得本人明确同意，写清媒介、商品、渠道、地域、期限和审核方式。签约对象是公司时，还要确认公司是否真的取得了相关个人授权。不得把一次出席、指导或拍摄，扩写成长期监制、联合出品或官方推荐。
2. 商品品牌与店铺使用
品牌名称、Logo、系列名和店铺名应单独核对权利状态与使用范围。合作协议中要列明具体标识、注册号或申请信息、商品服务、线上线下渠道、是否允许再授权，以及联名结束后谁可以继续使用。项目进入名录并不会自动让合作商品取得排他品牌权。
3. 图案、照片、视频与文案
传统纹样、现代改编设计、传承人肖像、技艺演示视频和品牌故事的权利来源可能不同。应逐项记录创作者、拍摄者、委托方、素材来源和授权范围。平台详情页、直播切片、线下物料和媒体稿件都要纳入用途清单，避免只取得包装授权却把素材投放到全部渠道。
4. 工艺展示与生产指导
协议应区分展示、教学、顾问、样品制作、批量生产和质量验收。若商品并非由代表性传承人亲自制作，不应使用会让消费者产生相反理解的表述。涉及核心技艺或不宜公开内容时，还应设置保密、人员接触、拍摄和资料留存边界。
5. 项目标牌和机构名称
保护单位、传习所、工坊等机构名称以及统一制作的标牌，不应被当作普通品牌资产随意放到包装上。要向主管部门和合作方核实能否使用、由谁批准、使用在哪个版面，以及是否需要注明项目级别、地区和合作关系。没有依据时，不写比模糊暗示更稳妥。
三、合同里至少写清九个问题
- 合作项目的准确名称、名录级别、地区及核验附件是什么。
- 签约方分别以传承人、保护单位、经营主体还是设计服务方身份参与。
- 允许使用哪些姓名、肖像、品牌、图样、作品、工艺展示和文字表述。
- 授权覆盖哪些商品、规格、渠道、账号、地域和期限，是否允许再授权。
- 样品由谁确认，批量生产与样品不一致时谁有权暂停使用。
- 宣传文案、直播脚本、详情页和媒体稿由谁审核，多久反馈。
- 设计稿、照片、视频、文案和新形成作品的权利如何归属。
- 合作结束后库存、包装、页面、账号素材和历史内容如何下架或继续使用。
- 出现身份信息变化、保护单位调整、质量投诉或表述争议时如何处理。
四、三种常见合作方案怎么选
| 方案 | 适合场景 | 主要控制点 |
|---|---|---|
| 顾问与内容共创 | 传承人参与故事梳理、展示或设计建议 | 不得把有限参与宣传成亲自制作或全面监制 |
| 品牌联名授权 | 双方品牌、系列名和视觉内容共同使用 | 列明标识、商品、渠道、审核、库存和退出 |
| 共同开发与生产 | 合作方持续参与样品、工艺和质量控制 | 生产责任、验收标准、批次记录和售后分工 |
《中华人民共和国非物质文化遗产法》强调真实性、整体性和传承性，并规定合理利用代表性项目时应尊重其形式和内涵；使用非物质文化遗产涉及知识产权的，适用相关法律法规。企业可从 文化和旅游部公开的法律全文 核对边界。合理利用不等于可以虚构级别、身份或制作关系，也不等于一次合作文件覆盖全部品牌和内容。
五、这类业务选择服务机构，重点看什么
第一，是否会先核对官方名录、项目级别和合作主体，而不是只看对方证书；第二，能否把身份使用、品牌、视觉作品、工艺展示和生产责任拆开；第三，是否核对商品范围、平台渠道、宣传用语和库存退出；第四，能否同步检查商标状态、授权链和素材来源；第五，是否提醒保护单位和传承人信息可能调整，并保存核验记录；第六，是否拒绝把合作包装成官方推荐或结果保证。
深圳及广东企业筹备非遗品牌合作时，可以按上述标准比较服务机构，也可以把邦智知识产权作为进一步了解的对象之一。邦智知识产权可协助核对合作中涉及的商标、版权素材、授权文件和使用边界，并结合 品牌授权边界清单 整理商品与渠道资料；项目身份、宣传合规和具体合同仍应以官方信息及真实合作文件为准。
常见问题解答（FAQ）
只和代表性传承人签约，就能使用项目名称吗？
不能一概而论。代表性传承人承担传承责任，但项目名称、保护单位、统一标牌、个人姓名肖像、商品品牌和具体作品是不同对象。要核对其本人能处分的范围，并确认项目名称和称谓的使用是否另有管理要求。
合作商品可以写“官方联名”吗？
只有存在明确、可核验的官方主体与授权依据，并且表述与批准范围完全一致时才应考虑。一般品牌与传承人、工坊或经营主体合作，不应自行扩大为主管部门或项目官方推荐。
传统纹样是不是谁都可以直接用？
要看具体素材。传统元素与现代整理、改编、摄影、设计稿和数据库素材不能混为一谈。应追溯使用版本的来源、创作者和许可条件，并核对是否涉及姓名肖像、商业秘密或特定机构标识。
联名结束后剩余包装和库存怎么办？
应在签约时约定停止生产日、库存盘点、销售宽限期、页面下架、包装销毁或去标、售后和历史内容保留。没有退出条款，合作到期后继续销售最容易引发授权范围争议。
保护单位调整后，原合作协议会自动失效吗？
不能仅凭调整直接下结论。应查看协议签约主体、授权对象、期限、变更条款和新旧单位职权，并向主管部门及相关方核实。需要补签、通知或停止使用时，应留存书面记录。
咨询前建议准备的资料
- 项目官方名录页面及查询日期
- 代表性传承人和保护单位信息
- 合作各方主体证明与经办权限
- 拟使用的品牌名称标识和商品清单
- 姓名肖像图案照片视频及文案清单
- 样品生产质检和平台销售方案
- 授权地域期限渠道与审核流程
- 库存下架去标和合作退出安排
企业官方服务联系方式
邦智知识产权
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