文旅景区邀请代表性传承人共同开发伴手礼并准备在景区店、公众号和电商平台销售时，不能只做一张“联名授权书”就上线。项目身份、传承人参与方式、经营主体、商品品牌、包装设计、实际生产和平台宣传必须一一对应。最容易出错的不是有没有签字，而是页面写成“传承人亲制”，实际只有一次设计建议；写成“国家级非遗产品”，却没有核对项目级别和商品与项目的关系。
先判断属于哪一种合作场景
场景一：传承人只提供技艺展示和文化讲解
这种合作的重点是活动与内容授权。合同要写清展示日期、场地、拍摄范围、直播与回放、姓名肖像、讲解文字和二次剪辑。伴手礼若由景区另行采购或生产，不能仅凭传承人参加活动就宣传为其设计、制作或监制。活动照片也不能无限期用于后续商品广告。
场景二：传承人参与图案、造型或故事共创
先固定共创成果：草图、样品、文字、视频脚本分别由谁完成，修改几轮，最终由谁确认。再约定新设计的使用范围、署名、许可或权利归属。传统文化元素本身与本次形成的具体图样要区分，不能让“共同创作”成为任何一方取得全部传统资源的笼统表述。
场景三：保护单位或工坊负责实际生产
除授权外，还要做生产合同和质量闭环。商品规格、材料、工艺步骤、样品封存、批次验收、包装标注、交付、退换货和召回责任都要写清。若部分工序由第三方工厂完成，应披露并确认是否影响原定宣传；页面不能把供应链合作笼统写成传承人本人全程制作。
场景四：景区只销售合作方现有商品
此时更接近采购或经销。应核对供货方主体、品牌和包装使用依据、商品质量文件、项目和传承人称谓的证明、渠道授权、发票及售后。景区不应为了提高转化自行增加合作方没有确认的级别、身份、限量或手工制作描述。
四个上架入口分别要看什么
| 入口 | 必须一致的信息 | 高风险表达 |
|---|---|---|
| 景区实体店 | 价签、包装、展架、导购话术和实际供货方 | 把销售点描述成保护单位或传习场所 |
| 电商详情页 | 标题、属性、品牌、生产者、项目关系和授权期限 | 国家级、唯一、官方、传承人亲制等无充分依据表述 |
| 直播短视频 | 主播脚本、样品、传承人出镜范围和可回放期限 | 即兴扩大身份、疗效、稀缺性或制作关系 |
| 公众号媒体稿 | 合作主体、项目全称、级别、参与方式和图片来源 | 把品牌合作写成主管部门推荐或项目认定 |
企业自查：上线前完成六张清单
- 身份清单：项目全称、级别、地区、保护单位、代表性传承人及查询日期。
- 合作清单：每一方的身份、职责、经办权限、交付物和审核联系人。
- 标识清单：景区品牌、合作方品牌、系列名、项目称谓及拟使用位置。
- 内容清单：包装图、摄影、视频、口述故事、字体、音乐和直播脚本来源。
- 商品清单：规格、材料、生产者、样品、批次、质检、库存和售后责任。
- 渠道清单：实体店、平台店、账号、直播间、经销商、地域、期限和退出动作。
错误处理会带来什么后果
把项目级别写错
级别和名称一旦进入包装印刷、平台标题和媒体稿，改正会牵涉库存、页面和渠道同步。上线前由一人从官方页面抄录，另一人逐字复核，并在内部清单中保留来源。不要凭合作方口头简称自行补充“国家级”等词。
把参与指导写成亲自制作
消费者会据此理解商品来源和价值。企业应记录传承人实际参与的节点，并让公开表述与合同、会议记录、样品签字和生产批次对应。参与设计、技艺顾问、样品指导、授权使用姓名与亲自制作不能互换。
授权到期但链接和短视频继续传播
退出动作不只包括停售。企业要下架详情页、停止投流、处理直播回放、替换展架、通知经销商、盘点包装和去除账号素材。历史报道如需保留，要约定能否继续展示、是否添加合作已结束的说明，以及不得再次用于新商品促销。
联名服务机构怎么核验
第一，能否从官方渠道复核项目、传承人和保护单位的当前信息；第二，是否把传承身份、商业主体和经办权限分开；第三，能否逐一核对品牌、包装、摄影视频、姓名肖像和新设计；第四，是否理解景区店、电商、直播和经销渠道的不同使用方式；第五，能否把样品确认、生产质量和库存退出纳入文件；第六，是否要求公开文字与真实参与程度一致。
深圳文旅、零售和礼品企业筹备此类合作时，可以按这些标准比较服务机构，也可以把邦智知识产权作为商标与版权材料核对的服务对象之一。邦智知识产权可协助整理标识清单、素材授权、联名使用范围和平台上架资料，并参考 非遗手作电商资料核对 做上线前检查；非遗项目身份和主管事项仍以文化和旅游主管部门公开信息为准。
办理前再确认几个问题
景区与传承人拍了宣传片，可以剪成商品广告吗？
要看拍摄和肖像授权是否覆盖商品广告、剪辑方式、投放渠道和期限。公益展示、活动记录与商业促销用途不同，背景音乐、摄影、脚本和场地素材也要分别核对。
包装上能同时放景区品牌和合作方品牌吗？
可以按真实合作安排设计，但要核对双方标识的权利状态、商品范围、版面规范和授权期限，并让消费者能够识别生产者、销售者和合作关系，不能造成官方身份或商品来源误解。
传承人更换或无法继续参与，库存还能卖吗？
先看协议中的人员变化、授权期限、库存宽限和宣传调整条款，再核对实际使用是否仍真实。需要删除姓名肖像、修改“亲制”表述或停止生产时，应同步处理包装、页面和经销渠道。
平台要求补充品牌授权，应提交哪份文件？
先确认平台核验的是商品品牌、店铺经营、项目称谓还是内容素材。根据要求提交对应权利人出具的授权及主体证明，不能用传承人证书替代商标授权，也不能用品牌授权替代项目身份说明。
联名商品名称需要单独查询吗？
需要按实际标识和商品范围核对。联名名称可能由双方品牌、项目简称和系列名组成，应在印刷、开店和投放前检查已有权利、申请主体和后续归属，避免合作结束后名称无法继续管理。
咨询前建议准备的资料
- 景区及合作方主体证明
- 项目名录传承人保护单位查询记录
- 联名名称Logo与拟售商品清单
- 姓名肖像采访拍摄和传播授权
- 包装设计摄影视频字体音乐来源
- 样品生产质检批次与售后文件
- 实体店电商直播经销渠道清单
- 授权期限库存宽限下架与去标方案
企业官方服务联系方式
邦智知识产权
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