“土猪”“手擀”等1127件欺骗性商标被宣告无效，整治“心机商标”乱象
近日，国家知识产权局商标局开展“心机商标”专项整治行动，集中对1127件带有欺骗性、易误导消费者的注册商标作出无效宣告裁定，涵盖“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”“多半袋”等大众熟知的热门商标，精准整治企业利用文字套路误导消费的市场乱象。同时，商标局正式在中国商标网上线“心机商标”治理板块，常态化公示违规商标信息、典型案例，实现长效监管治理，规范市场商标使用秩序。
本次清理的违规商标，均属于典型的“心机商标”，核心问题是企业将产品工艺、养殖方式、分量规格、产品功效等描述性、特征性词汇注册为商标，借助商标的官方公信力，让消费者对产品品质、生产工艺、产品性能产生错误认知，实则与产品实际生产、售卖情况严重不符。此类行为违背商标核心功能，沦为企业变相虚假宣传、博取竞争优势的工具。
此次无效宣告的商标中，农产品、面制品领域成为重灾区，多款主流品牌商标位列其中。在畜禽农产品领域，以“土猪”“土鸡”系列商标为主，包括大众熟知的壹号土猪4件系列商标，以及苗家土猪、外婆的黑土猪、让土鸡飞、红土鸡等一众商标。这类商标普遍标注“土养”相关字样，营造散养、原生态、古法养殖的产品印象，但涉事产品实际均为规模化、标准化养殖，与消费者认知中的“土猪土鸡”存在明显偏差，属于刻意误导消费。
在米面食品领域，“手擀”“手打”类商标批量失效，共计40余件，覆盖多个国民品牌，包含陈克明手擀、金沙河手擀、今麦郎手打、康师傅手擀等主流挂面商标。长期以来，这类商标让消费者默认产品为手工擀制、手工制作，溢价购买手工面食，但实际产品均为现代化机器流水线量产，完全不存在手工工艺，利用信息差长期误导市场。
除两大重灾区外，本次整治还涵盖食品、家电、数码等多个品类的套路商标。食品类中，白象多半袋、千禾0+、东鹏0糖等商标被宣告无效，其中“多半袋”实测仅比常规产品多出约20克，刻意夸大产品分量；“0+”“0糖”等字样易让消费者默认产品为零添加、零糖分，却并非客观产品标注。家电、数码领域，美的省电王、120W快充标识类商标等均被认定为欺骗性商标，容易误导消费者片面认定产品具备专属省电、超高快充等固定性能。
据官方数据显示，自2025年专项整治启动以来，全国累计已有3351件欺骗性、误导性商标被宣告无效，同时审查阶段的同类违规商标被直接驳回，从源头遏制“心机商标”注册乱象。本次整治的核心法律依据为《中华人民共和国商标法》第十条规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量、原料、功能、用途、重量、数量及其他特点产生误认的标志，不得作为商标使用和注册。
针对此次大规模商标整治，市场反响逐步显现。涉事企业中，广东壹号食品针对“壹号土猪”商标无效裁定已提起行政诉讼，后续或将出现更多企业司法维权的情况。目前线上线下商超、电商平台仍有部分搭载无效商标的产品在售，后续市场监管部门将开展联动排查，督促企业限期整改包装、宣传物料，彻底清除违规商标使用痕迹。
此次专项整治破除了行业长期存在的营销潜规则，明确了商标的核心属性为“识别商品来源”，而非营销宣传工具，有效遏制了企业利用商标文字套路不正当竞争的行为。对于消费者而言，也打破了固有消费误区，提醒大众购物时摒弃商标文字噱头，重点查看配料表、生产工艺、净含量、产品参数等客观信息，理性辨别产品品质，规避消费陷阱。未来，知识产权部门将持续扩大排查范围，覆盖更多商品品类，常态化清理误导性商标，持续净化消费市场环境。
